政策影響、消費(fèi)低迷，中原建材家居業(yè)的2014注定要帶著幾分悲情色彩。經(jīng)歷了“五一”、“十一”、“雙11”等重要節(jié)點(diǎn)，家居企業(yè)一年中的黃金營銷季已基本結(jié)束，市場也將隨著溫度的降低進(jìn)入“冬季”。在接下來的時(shí)間里，“雙12”以及元旦或會成為小爆發(fā)點(diǎn)，但不會對全年形勢產(chǎn)生影響，“保持持平”或“略有增長”成為賣場的主論調(diào)，今年，鄭州家居市場“平淡收官”幾成定局。
市場總體趨冷，兩極分化進(jìn)一步加劇
今年，鄭州建材家居市場從年初回暖，到6月以后就開始不溫不火、逐漸走冷，就再也沒有翻過身來，全年總體來看市場趨冷。特別是在“五一”、“十一”、“雙11”等重要節(jié)日，雖在商家大力促銷的刺激下，出現(xiàn)短時(shí)小高潮，但人氣不足，成效已大不如前，大部分建材品牌業(yè)績下滑，尤其是店面銷售業(yè)績下滑嚴(yán)重。
鄭州建材多位商家表示，假日市場已經(jīng)輝煌不再，其他時(shí)間更慘不忍睹，各大賣場門可羅雀，一天難覓一撥客戶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析說，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不明朗，房產(chǎn)市場冷清，顧客分流嚴(yán)重，品牌太多，活動太頻繁，專業(yè)度不強(qiáng)，賣場面積過剩，物價(jià)、房租、人工費(fèi)用上漲，消費(fèi)者日益理性等，都是市場冷清的原因，銷售業(yè)績相對往年減少，成為大型賣場不爭的事實(shí)。
但值得注意的是，在今年形勢下，并非所有賣場都被市場所困，一些品牌通過調(diào)整業(yè)態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)、引導(dǎo)消費(fèi)、營銷宣傳等手段，斬獲了不錯(cuò)的戰(zhàn)果。據(jù)了解，樂華陶瓷潔具集團(tuán)有限公司旗下箭牌、安華、法恩莎三大衛(wèi)浴品牌銷售目前增長率不少于30%，馬可波羅瓷磚預(yù)計(jì)今年增長率將達(dá)到25%。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，營銷頻繁、經(jīng)營成本上升、消費(fèi)者日益理性等因素，促成了這種冰火兩重天的情況，符合市場預(yù)期，有影響力的品牌會得到消費(fèi)者的青睞，這是市場經(jīng)濟(jì)的“優(yōu)勝劣汰”規(guī)律。
消費(fèi)者更趨理性，“平緩”成今年主基調(diào)
針對近年來不促不銷、甚至促也不銷的市場現(xiàn)狀，今年鄭州各大家居賣場下了血本、使出了渾身解數(shù)，上演拼增值、拼服務(wù)、拼價(jià)格、拼贈禮、拼抽獎大戰(zhàn)，促銷形式不斷翻新，促銷力度前所未有。盡管形式多樣的促銷讓消費(fèi)者眼花繚亂，但據(jù)走訪，在商場中觀看、咨詢的消費(fèi)者比較多，但立即下單購買的不多，更沒有出現(xiàn)排隊(duì)付款的熱鬧現(xiàn)象，消費(fèi)者購買更加趨于理性。正如一位商家所言，賣場致力于店面升級、產(chǎn)品升級、服務(wù)升級、營銷升級，但消費(fèi)者的理性亦大幅升級。
